从游戏广播操征服广场舞大妈 看CF回流营销

近段时间，在微信、微博、快手、秒拍等多个社交平台上，一段广场舞大妈狂跳“全国第一套游戏广播体操”的视频热传。更给力的是，广场舞大妈跳high游戏广播操的消息还引起传统网媒、短视频媒体等在内的众多媒体疯转，甚至就连央视网、快科技（原驱动之家）都成为积极转发媒体中的一员。《全国第一套游戏广播体操让广场舞大妈都按捺不住了》这样的标题，足可见大妈们和这套游戏广播操的魔力。

据了解，这套被名为“火线在呼唤”的游戏广播操是由一群《穿越火线》的大学生玩家创作的，希望通过这样的趣味视频召回曾经一起战斗的老战友，再度并肩作战。最初的游戏广播体操视频曝光以后，就迅速席卷互联网。在秒拍、快手、美拍等短视频平台播放量超过200万，又获得腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站的转载和推荐。随即在社交网络走红，陆续衍生出广场舞大妈、草根红人等多个版本。更有看过这些视频的网友狂呼“我怀疑以前做的都是假的广播操”、“我忍不住想艾特我妈”、“看完，我甚至有点想学”。在段子、短视频层出不穷的当下，为何这些围绕“全国第一套游戏广播体操”的视频能够脱颖而出，迅速受到全民关注？

熟悉的声音和魔性的动作产生化学反应

这些视频有一个共同点，那就是有相同的背景音乐、台词和动作，却又用不同的形式来重新演绎。名为《火线在召唤》的“全国第一套游戏广播体操”采用的背景音乐，与广泛流传的广播体操类似，“1234、2234……”的音乐节奏让所有人都熟稔至极，这也是它能够迅速火爆起来的重要原因——群众基础太广泛了。

而且，这套“全国第一套游戏广播体操”的歌词也非常接地气。1234，AK47枪上膛；2234，沙漠之鹰擦擦亮；3234，蹲下架个狙击枪；4234，全能才是真枪王……我们不难看出这些歌词都是从游戏中常用的经典厮杀场景中提炼出来，而《穿越火线》则是拥有上亿的玩家的游戏，这些歌词让人一听就有非常强的亲切感。据说，很多网友都开启了单曲循环模式，不断给自己“洗脑”！

此外，“火线操”里面的动作也是非常有“逼格”，举手抬足都是游戏里扛枪、射击、扔雷、冲锋、刀战、跳跃等竞技性动作。再加上与广播体操类别动作的结合，经过专业的转化，看起来愈发“魔性”。

最终，熟悉的背景音乐、经典的歌词、魔性的动作产生了深度化学反应，让人忍不住就随着音乐跳起来。如果说《我的滑板鞋》想让人不断“摩擦摩擦”，那这套“全国第一套游戏广播体操”就有让人变身“四有青年”，好好锻炼身体、再玩游戏的魔力！

好的“话题”才能触发裂变式传播，引发关注

在多个版本的视频中，引起社会广泛关注的，是“火线操”的“广场舞大妈版”。在这个版本中，数位身着红衣黑裤的大妈在相关背景音乐下起舞，动作十分娴熟，还有“天真无鞋”的小学生在旁边围观、模仿。作为对广场舞并不“感冒”的群体，有路过的学生竟然饶有兴致地积极主动去学习、模仿这套“火线操”，关键在于后者的动作与游戏的贴合和音乐、歌词等具有极强的感染力。

要鉴别某项事物是否流行，是否为当下爆点，广场舞大妈绝对是最强有力的“试金石”。一直以来，广场舞大妈在追随潮流层面，都有着超强的敏锐嗅觉和超强行动力。“火线操”上线不足一周时间就被广场舞大妈全盘吸收并演绎出别样精彩，可见其火爆、流行态势。

广场舞大妈并不仅仅是一个群体，更是一个具有社会话题的标签元素。一直以来，广场舞大妈都占据着媒体头条位置，从疯狂买黄金，到在卢浮宫前一展舞艺，广场舞大妈总是会受到媒体的青睐——汪峰一直抢不到头条，广场舞大妈绝对功不可没。可以说，广场舞及其参与者——大妈们，已经成为成社会化传播不可或缺的元素。

作为“广播体操”的演化版，“火线操”在融入广场舞大妈这一传播元素之后，迅速“膨胀”，成为当之无愧的热门好话题。最终，“火线操”借势传播，触发了裂变式传播效应，占据了多个社交平台的显著位置。

分化“火线操”多版本，UGC促“火线操”成社会化传播事件

除了广场舞大妈外，“火线操”还引发了诸多网友的积极回应。“广播体操”的背景音乐、接地气的歌词、游戏中的扛枪/射击/扔雷/刀战等动作，聚集起来形成完美的“回忆杀”，勾起网友对《穿越火线》这个经典枪战网游的回忆。

甚至其还开启了“潘多拉之盒”，网友制作的各种“火线操”版本层出不穷。比如在秒拍平台上，《穿越火线》铁杆玩家全幅“武装”，借助身边的拖把、面罩、喇叭等，配合音乐和歌词，上演了一出像模像样、“真枪实弹”的“枪战小剧场”，过了一把现实中的游戏瘾；有的网友头戴大猩猩头套，将“火线操”跳得魔性十足；而在快手平台上，网友更是不顾大风天气在街上跳起“火线操”，播放量超过20W，并获得1W多个“喜欢”……

“火线操”多版本视频的出现，表面上看是一种典型的“跟风行为”。但细看起来却不难发现，网友耗费心力去制作这样的视频，却更是一种“进化思维”，集中体现了对《穿越火线》的热爱。最终，形式各异的视频让“火线操”变成一种有“生命的信息”，在传播过程中不断变化、演化，并逐渐成为一个成功的、有影响力的社会化传播事件。

经过多年版本的不断更新、玩法模式的迭变、角色/技能的不断丰富，《穿越火线》已经成为全球范围内最火爆的枪战网游。早在去年3月份，《穿越火线》最高同时在线突破600万，创造FPS射击网游历史上玩家同时在线的新记录。在国内，《穿越火线》已经超越了纯粹游戏的范畴，成为一个流行文化符号。

“火线操”的推出，与其说是一种借力营销，不如说是对《穿越火线》文化符号的再塑造。而其能够迅速火爆起来，证明《穿越火线》在引领大众娱乐生活方式的同时，也有足够的影响力让老玩家回流。魔性十足的“火线操”，引发更多群体的集体回忆，成功完成《穿越火线》的回流营销。推动老玩家再度拿起武器，回到《穿越火线》的世界中，继续展开热血沸腾的战斗。