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腾讯力推大CF格局 5亿玩家成就IP百亿价值

发布时间:17-08-18 14:42 来源:官方 作者:官方

8月6日,腾讯旗下国民枪战游戏《穿越火线》(CF)九周年庆暨火线盛典在上海宝山体育馆举行。全球数亿游戏用户最关注的CF两大国际赛事——CFGI穿越火线国际邀请赛、CFMI穿越火线:枪战王者亚洲邀请赛——在盛典现场巅峰开战。腾讯游戏并以此为契机发布了《穿越火线》未来的一系列重大动作:CF端手游重点版本曝光、CF微端新品《穿越火线:火力全开》发布、CF与好莱坞一线制作公司合作的官方电影、CF影视剧、CF 3D动画最新进展发布、CF《枪娘》动画全球首次亮相……

业内相关人士预测,腾讯如此重拳出击,不仅出于对于游戏产品本身的重视,更是看好CF作为国内枪战游戏首席IP的商业价值。基于全球庞大的用户群体,CF产品不断开发和创新,在PC端营收稳定的基础上,向手游端和微端发力。布局国际的大型电竞赛事、IP泛娱乐化运营、品牌商业合作等领域的价值也随之水涨船高。

产品线全面布局,手游重点发力

与许多一夕爆红,很快便销声匿迹的网游不同,《穿越火线》已历经九年漫长的的市场考验。不断推陈出新完善自己的产品结构,始终坚持为玩家带来最新鲜的射击游戏体验,是《穿越火线》多年来长盛不衰的根本原因。

从本次盛典上腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光发布CF九周年大数据来看,CF端游注册用户已超5亿。根据今年七月CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民数量为7.51亿,也就是说绝大多数的中国网民都是CF的用户。2016年《网吧用户直播平台使用报告》显示,CF在最受欢迎游戏及游戏直播观看人次榜单均名列前茅。而在今年7月出炉的《网吧游戏热力榜》中,CF位居网友最受欢迎游戏第二位,也是FPS游戏类的第一名。

不过随着智能手机的飞速发展,游戏用户的习惯也随之改变,手游才是网络游戏的大势所趋。《2016中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元。而与之对应的是,根据腾讯公布的财报,腾讯2016年网络游戏收入708亿元,手游377亿元。今年腾讯第一季季度的财报显示,手游的营收同比增长57%,CF手游《穿越火线:枪战王者》亦功不可没。

在移动电竞时代,CF手游完美传承了PC端的品质和玩法,同时还针对手机端的操作特点,进行了针对枪战玩家习惯的定制化适配与优化,让玩家能够在手机上真正享受枪战游戏带来的乐趣和快感。CF手游作为射击手游第一选择,日活跃用户人数已达1300万。

本次盛典不仅曝光了CF端手游重点版本,此前在玩家群体中引发广泛关注及猜测的“神秘”新品——CF微端《穿越火线:火力全开》也在现场正式揭晓,从端游到手游再到微游,CF在端游用户庞大的基础上极大地丰富了自己的产品格局。

腾讯力推大CF格局 5亿玩家成就IP百亿价值

而即将在下半年推出的火线编辑器玩法、经典武器重铸、枪王排位升级,在给老用户带来全新游戏升级体验的同时,相信也将吸引更多的潜在“枪迷”。

开拓国际影响力,电竞大赛潜力无限

作为今年火线盛典的重头戏,CFGI穿越火线国际邀请赛、CFMI穿越火线:枪战王者亚洲邀请赛聚焦全世界数亿玩家目光的同时,也吸引了不少行业媒体和业内人士的关注。

今年的CF双端总决赛上,来自欧洲、亚洲、美洲等十八支战队集聚上海,为赢得高额比赛奖金奋力对战。其中既有刚刚展露头角的黑马战队,也不乏来自欧洲的F3、PENTA和菲律宾Pacific Macta这样的老牌劲旅。CF是国内最早开始进行举行大型赛事的电竞游戏之一,经过多年的沉淀和打磨,已经形成了以百城联赛式的基础赛事、CFPL为主体的高端职业体系。CFGI国际邀请赛、CFMI手游端亚洲挑战赛等国际赛事的举办,也让CF电竞大赛的影响力冲出国门,影响世界。

据官方统计,CF双端全年赛事观赛人数高达10亿,随着CF电竞大赛的不断完善,这个数据还将不断攀升。

不仅在中国,在全球范围内,电子竞技比赛也日渐成为足以比肩传统体育的新兴体育竞技项目。荷兰市场研究公司Newzoo在今年2月发布的一份数据报告中指出,2017年全球电竞观众预计将增长到3.85亿,全球电竞市场收入预计将达到6.96亿美元, 其中大部分职业选手和赛事吸引的赞助费用和赛事的媒体转播权销售收入占比超过一半。

相比欧美成熟的商业运作,目前国内电竞赛事商业化还处于摸索阶段。职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善仍是目前国内电竞赛事行业的三大痛点。但CF已经走在了国内众多网游的前列,用完善的赛制体系,国际一流水准的赛事规格,和火爆的市场表现,证明了电竞赛事是前途无限的蓝海。

2016年4月,国家发改委发文,提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动之一;同年7月,国家体育总局发布的《体育产业十三五规划》中,提到加快发展电子竞技与其他相关休闲产业;童年9月,教育部甚至在《2017高等职业学校招生申报》中,将“电子竞技”作为增补专业包括在内,旨于培养电竞产业的职业后备军。

电竞产业的发展在各种政策的扶持下逐渐进入了快车道,作为电竞产业链的核心环节,电竞赛事将汇聚更多的资本、厂商、媒体平台等资源,承载着更大的影响力,逐渐融入社会主流。

泛娱乐运营,打造全民枪战最强IP

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上说道:“一个属于中国文创行业的奇点,一个泛娱乐的新起点,已经到来。”

今年4月,CF首部同人漫画上线,获得了不少CF粉丝和动漫用户的好评。本次盛典上,腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘表示,腾讯对于《穿越火线》的IP泛娱乐计划早有布局,并不断刷新升级,旨在从电影、网剧、动漫三方面构建“大CF”计划,并揭晓了一系列重磅作品的神秘面纱:

腾讯力推大CF格局 5亿玩家成就IP百亿价值

电影方面,穿越火线将与曾参与制作《速度与激情》系列,《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司—Original Film合作,邀请知名编剧查克·霍根编剧,定制CF大电影;

影视剧方面,耀客传媒、企鹅影视及腾讯影业将联手打造以CF电竞为主要题材的超级网剧;

动漫方面,即将于8月18日腾讯视频独播上线的《枪娘》动画由穿越火线、腾讯动漫、啊哈动漫、企鹅影视、三五互娱联合投资,集结啊哈娱乐旗下啊哈动漫内容创作团队编剧、导演、制片,与日本本土优秀内容主创团队,协力打造中日跨国团队首次在内容创作上的深度合作。穿越火线还将推出以CF经典角色刀锋和灵狐为主演的3D动画。

除了电影、网剧和动漫的衍生作品,CF 还邀请到音乐大玩家邓紫棋献唱CF全新主题曲, 娱乐明星与国民游戏IP紧密联合,互通流量价值。

CF有底气制定如此全面的泛娱乐运营计划,与自身的实力分不开。一方面,上线九年来,CF人气一直高居不下,FPS领域毫无争议的领军者,2016入榜中国泛娱乐指数“中国IP价值榜.游戏榜TOP10”——无论从用户基础还是社会认知度来看,CF都是当之无愧的国民级大IP。另一方面,CF的运营者腾讯互娱的泛娱乐的生态链已非常完整,腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团等,都在与积极探索和尝试与大游戏IP进行跨界合作,强强联合的同时也为CF打通了各个领域的传媒通道。

程武表示,经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。与此同时,中国也已经成为了全球最大的数字内容生产和消费市场。

近年来,“IP经济”带来的巨大影响力已经成为社会现象。作为腾讯重点布局泛娱乐开发的游戏IP,CF的商业开发价值不言而喻。

深耕年轻用户,跨界品牌合作实现共赢

立足产品创新,打造线下赛事,泛娱乐实现IP价值……“大CF”商业版图中,跨界合作也一直是CF的特色之一。

今年7月,CF与与全球知名餐饮品牌肯德基强强联手,以“来KFC做CFKing”为主题的一系列覆盖线上线下的营销活动,双方合作在全国打造了一批“穿越火线主题店”,游戏中的虚拟角色也以“虚拟代言人”的身份入驻餐厅,甚至点外卖也会有CF特色装扮的宅急送外卖小哥。此外,还有覆盖超过5000家KFC门店的“CFKing争霸赛”,融合AR技术的“吃鸡大作战”等相关玩法……不仅从游戏玩法、IP到资源都进行了全面的双向植入,更是采用全球首创的新技术打通了多端体验,为双方用户带来了前所未有的惊喜。尤其是双方联合推出的“CF火线明星餐”,在官网和全球首创的双端游戏“一键点餐”上销售火爆。互动H5、社交媒体及短视频等多平台联动的绕口令演绎等内容的广泛传播,也让外界看到了CF巨大的品牌价值。

腾讯力推大CF格局 5亿玩家成就IP百亿价值

而借由CF九周年盛典的契机,CF与维他柠檬茶进行深度合作,再次引领了游戏IP与品牌跨界合作风潮。除了全程参与CF九周年官方赛事,维他柠檬茶还推出了以CF游戏角色作为形象植入的CF主题新包装,新包装的维他柠檬茶也将陆续在全国各大市场上线,CF游戏角色新包装极大吸引了游戏玩家的眼球,并引发忠实CF迷的收集热潮。社交平台上,双方以“穿越火线,够真才出涩”的口号在官方双微露出,并在8月8日推出寓意与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5。在这段H5视频以时下年轻人关注的社会话题为核心内容,将CF和维他柠檬茶的形象合二为一,化身“反套路战士“,充分展示了维他柠檬茶”够真才出色”的品牌态度,以新鲜有趣的非传统广告形式切中目标群体心理,占领了年轻人的朋友圈。另外,以公交站台为首的大量的线下户外广告,各大视频网站贴片广告,以及其他媒体渠道广告,海量广告投迅速“入侵”人们的大脑,让这次的跨界合作深入人心。

在当前的游戏市场上,跨界营销虽然已经不是一个新鲜的手段,但可以将游戏的IP横向扩展到不同领域的人群中,增加游戏的流量入口。而对于与游戏的合作品牌来说,游戏用户对游戏的情感认同也会进一步提升自身品牌在游戏垂直用户的影响力,进行更深度的发展。

CF在跨界营销领域,早已是资深行家,在KFC和维他之前, 欧莱雅、ZIPPO、华为、中信银行、品客、康师傅等知名品牌都与CF有过不同形式的跨界合作。而这些品牌大都有一个显著特点:年轻人是主要消费人群,这也与CF自身的品牌特性相符。而年轻群体,正是目前中国消费市场的生力军。根据随手科技发布的《2016年轻人消费趋势报告》显示,在2016年,全国年轻人人均收入6726元,而月均支出则达到4386元,占比为65.2%,收支比为3:2,月收入8500元以上的占比达到53%。从这组数据来看,年轻人正在逐渐转为社会消费的中坚力量。

通过与各大知名品牌多维立体的跨界合作,CF已经证明了自己在年轻消费群体中的深厚影响力。多年来出色的游戏品质也让大量年轻用户认可《穿越火线》所代表的竞技精神内核和积极向上的青春形象。

好口碑、完善全面的游戏生态体系、优质的用户基础和精准的细分人群,正是众多品牌争相与CF进行商业合作的原因所在。伴随着此次盛典一系列计划的发布,“大CF”品牌格局将进一步成型,可以预见,将会有更多优秀的品牌将会与CF进行深度商业合作,而CF也会在跨界的道路上玩出更多花样。

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